6月12日至13日，2024IAI传鉴国际创意节在北京无际举行，40余位品牌方、媒体方与代理方代表围绕“鉴势新能源”主题进行现场演讲与共享。创意节第二宇宙午，2024IAI全场大奖PK创意赛按时举行，原创作家现场共享优秀案例，精彩束缚！这场创意节不仅是一次行业盛宴，更是一次想想的碰撞与灵敏的长入。
鉴势新能源
本年的创意节将以“鉴势新能源”为主题，潜入探讨AI时期的媒体品牌新能源、AI与品牌出海等多个前沿话题。
国度告白算计院院长、IAI传鉴国际告白奖主席丁俊杰在致辞共享中提到了营销行业在现时窘境下的应酬策略。丁俊杰证据指出，企业靠近贫苦，营销行业也堕入迷濛、趁风使舵、急功近利等窘境。为应酬这些窘境，要探讨营销的专科该奈何作念。专科应该跟智商、本事结合起来，将专一和专注结合起来，将信心和信念结合起来，责罚内容问题，得到客户的关爱认同。责罚好这五个方面，“新能源”当然则然就会到来。专科应与本事、专一、信心、有用和客户认同五点结合起来，这么才能为营销行业带来新能源。
中央播送电视总台总司理室副召集东说念主佘贤君在致辞中说，中央播送电视总台是中国品牌最热切的展示窗口，亦然最有影响力的品牌传播者和塑造者。连年来，总台积极劳动品牌强国策略，推出一系列品牌传播项目，为优秀企业提供线上线下联动的品牌传播劳动，为经济社会发展提供强劲的内生能源。其中，“品牌强国工程”以“国度平台 强国品牌”为理念，依托总台全媒体资源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化；“国潮臻品”全拼图融媒体行动在寰宇范围内寻找、保举、援救各地的国潮臻品，发达国潮力量，发展新质坐蓐力。
IAI传鉴国际告白奖奉行主席刘广飞在年度共享中说，本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新能源”，旨在探索营销新能源，推动行业发展。连年，IAI传鉴在酒业、县域经济、中国非遗与文创IP等领域进行了探索和履行，如竖立IAI酒业营销奖、举办传鉴中国县域经济发展峰会、推动域牌建造、开展非遗项目合作等。此外，成立国际IAI定约，组织国际游学行径，促进企业交流与合作。本年，IAI传鉴将与STARS国际电影节联合举办IAI国际品牌峰会，推动文化与品牌出海。
聚焦AI新技能，探索发展新平台
分众传媒共享到现时数字化转型、技能翻新以及浪掷者步履的变化给行业带来了前所未有的机遇和挑战。分众传媒暗意，改日告白行业需要详尽化运营，告白主需要详尽化责罚决策。告白产业的每个本事，要彼此合作，创意翻新更好的内容，共同劳动品牌发展。
微博营销运营总监孔岩建议品牌【新五感】，即存在感、酬酢感、原生感、氛围感、温存感。以霸王茶姬为例，其凭借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的表情共振和文化共识，夯实了品牌专属挂牵，由此总结出微博是热门风向标，微博营销的三部曲是科学瞻念察、心智联结、钞票千里淀。
在奥运体育创意营销、生意化品牌合作方面取得了权贵的结果，通过短视频告白、电商、直播等多种格式达成变现。快手磁力引擎磁力学堂业务兼项目招商认真东说念主王想洵强调“用文化抒发，生情怀共识”，指出要将公众热门滚动为品牌挂牵。以巴黎奥运为例，在互动才气提效，内容供给千般化，货盘供给多元化，内容互动皆翻新等方面聚拢全线业务力量添砖加瓦，快手不仅在体育赛事上，还在短剧、村赛等方面为品牌助力。
蓝色光标内容天地总司理、BlueAI业务认真东说念主虞旸暗意：“从All in AI到AI First，经过一年多的履行，生成式AI一经逐步融入全员的使命日常，并为蓝色光标带来全新的使命形式、坐蓐效率、生意模式以及组织形态”“创意坐蓐因为AI得以发生了根人性的变化。这些变化包括‘AI原生使命流’、‘AI原生互动告白’和‘AI原生客户劳动’的出现，生成式AI营销正变得愈加不折不扣和垂手而得。”
追觅科技中国区奉行总裁郭东说念主杰提到近一年，追觅基于AI应用进行了尝试和翻新。追觅通过AI用具从用户反应数据中索取瞻念察用户真是痛点，反哺给技能端进行产物研发，来责罚用户痛点；在营销内容创作、渠说念营销投放及客服端，追觅则借助AI用具提高使命产出效率。追觅在探索东说念主、AI用具共存的形式——东说念主来制定策略，AI来完成繁琐近似性使命。
爱奇艺整合营销创意总监程博共享到，2024年内容营销形状束缚变化，长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航，共创增长新能源”为主题发上演讲，共享了爱奇艺将“表情”“审好意思”“时期”“科技”等要素滚动为心智坐蓐力的营销策略，助力品牌以更理性、更入心、更有用的形式与浪掷者进行情怀共振，联袂共创增长新能源。她暗意，品牌应以“心”视角去解构内容红利。凭借长视频的优质内容勾通浪掷者心智，引爆IP的中心化影响力，能为品牌构建真确的价值认同，从而穿越周期达成生意增长。
深耕细分阛阓
本次嘉会，多家企业聚焦本身专科领域，深耕细分阛阓，共享行业垂直领域最新算计。
海尔智家中国区品牌中心营销支配李强讲到海尔家电动作国民贯通度最高的品牌之一，在综艺植入项目层见错出的布景下，遴选了一款制作精采、契合度高、流量可不雅的综艺节目进行跨界合作，配合一系列品牌内容与价值输出，达成双向奔赴、品牌综艺双赢的效果。科技化、全球化、绿色化、年青化是新媒体时期的发展方针，其中李强以综艺IP营销为例就怎样打造年青化进行潜入探讨，指出新媒体时期的品牌IP营销要对准东说念主群、翻新特色；聚焦干线，品综魄力和价值观点要保执合并均衡线；深度长入、情怀共识；平台逻辑、交互玩法；数据反应等。
动作最具营销价值的策略性东说念主群——精采姆妈，怎样借重其独一决策者地位？怎样通过场景化营销撬动全家浪掷势能？姆妈网营销总司理刘俊迪共享了精采姆妈营销破圈的四个端正：破惊恐圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。改日姆妈网将会锁定风向东说念主群切入，场景化破圈，作念降本增效营销，掳掠泛女性及家庭浪掷红利。
SAP数字营销副总裁全戟坚共享了B2B品牌营销的特质与挑战，同期指出SAP生意AI全面镶嵌中枢业务经过。SAP通过数字化零碳球场等跨界合作案例，顺利扩张生意AI和可执续翻新科技，带来绿色发展新动能，展现了B2B营销的无尽可能。
品牌既要怀揣「守恒⼼」也要修皆「慧变⼼」。站在生意次第和品牌盘算的新起原，怎样从品牌料理、产研翻新、生态全价值链协同等多个角度积极回复、主动参与，引颈行业进取，是传统头部品牌年青化转型的解题重要。海昌隐形眼镜品牌营销中心总监李莉安身于本身行业的特质，从刚需、高频、低渗入三方面来探讨，总结出该行业是一个笃定性的向阳行业。执续成长周期中靠近着一定的机遇和挑战，如品牌、渠说念、东说念主群等。为此传统品牌要突破传统，打造长虹，塌实底牌，以应万变，既要怀揣“守恒心”，也要修皆“慧变节”。
AIGC技能催生营销领域的平权化海浪。嘉利智联副总裁邓建祺谈到得回感的来源主要有参与、代言、共创三个方面，一定进度上会促进用户的深度参与。AIGC在营销领域的应用范围拓展得会越来越远，得回更多无尽可能。
华铁传媒阛阓算计部总司理李旸旸本次共享聚焦于现时营销传播的新趋势，即总结品牌内容传播。共享中潜入探讨了高铁动车载体、内容传播与媒体价值三者间的紧密关连，展示了如安在“传播内容化、内容事件化”的框架下，通过实战四步策略，顺利营造天际有天的“心”场景，传播具有翻新兴趣的内容。
在本次大会中基于2023年海量数据，探析行业前沿，瞻念察行业发展新趋势。即享影像首创东说念主兼CEO张继觉得即使在AI技能执续迭代的今天，好的内容依然是最根底的，统统技能的应用都应围绕好的内容进行。通过AI技能可以达成相片的快速筛选、精确保举和智能好意思化。视频方面，AI技能的应用包括内容宣称、辅助裁剪和视频好意思颜等，可以提高视频的制作效率和质料。
泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最好原产地独一叠合区，具有悠久的白酒历史文化、独到的酿酒生态环境和深湛的酿造本领。佳乐酒业董事长兼总裁李洁以泸州产区为例指出新质坐蓐力以翻新为主导，具有高技术、高质料、高效率发展的特征。佳乐酒业信守品性，通过智能化技能确保产物性量，得回了多项荣誉。
探索新能源下的创意无尽可能
AI时期一经到来，针对AI大模子的应用、AI营销的应用等问题，闻明趋势营销内行、知萌考虑首创东说念主兼CEO肖明超、Soul告白销售认真东说念主鲁陆、BU蓝昊合资东说念主、首席创意官鲍成杰、科大讯飞品牌料理总监郭磊、中国长城学会副文告长、长城万象主持东说念主梁勇、小度AI营销策略官周卓群以“AI时期：创意无尽可能”为主题进行圆桌计议，用AI灵通更多联想的空间。嘉宾们觉得，AI技能的发展为告白和品牌营销行业带来了前所未有的变革，告白创意不仅依赖于东说念主类的灵敏和灵感，更开动借助AI的力量进行翻新和突破。AI技能在各自领域的应用一经取得了一定的进展，如科大讯飞的语音识别和合成技能、小度的多模态交互技能、Soul的酬酢保举算法等。
传鉴国际品牌料理CEO 连祐升 指出在AI海浪下，中国品牌虽靠近更多国际竞争，但机遇也随之而来。他建议几个探索方针：一是IAI年鉴走放洋门，被多国机构储藏，是国外算计中国告白的热切贵府，参与者创作将载入汗青；二是传鉴国际研学院开展研学项目；三是IOC Brands品牌全球榜，这是首个引进品牌评价及出海认证的榜单，将对中国品牌全球化进行潜入评估与传播。
国信品牌评价科学算计院院长杨曦沦
觉得IOC品牌榜单具有热切兴趣，通过榜单可以不雅察到中国品牌参加大帆海时期，全球邦畿呈现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分阛阓、文化自信等趋势，但也靠近一些挑战，如腹地化、舆情料理等。中国出海应设置在平台经济基础上，以顺利的品牌化达成腹地化，同期要夺目文化禁忌。中国品牌应构建全球品牌价值链，以达成更高的目的。
NEXT LEVEL赋能官楠曦、NEXT LEVEL变革师童童共享到在AI技能和泛文娱化的影响下，网易传媒接力于打造NEXT LEVEL的内容营销。他们通过瞻念察时期表情，坐蓐佳构内容，如《我的爸爸是一条龙》、《武林别传》春节反诈视频等，激励用户共识。同期，网易传媒还运用AI技能，如多元AI语境助手、一站式AI画图平台、编造东说念主等，为品牌带来坐蓐提效和数字营销新引擎。此外，网易传媒还通过兴味运营，如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等，达成话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒弥远深信表情内容和数字生态彼此作用，将与大众一皆共创一场内容生态的无尽化。
小红书生意阛阓认真东说念主又想 共享到 在流量逐步见顶确当下，浪掷者决策因子发生变化，产物品性和表情价值是影响用户浪掷决策的主要成分。小红书觉得“种草”所以东说念主为中心的产物和营销全过程，是寂寞于品牌建造和效果滚动之间的第三类营销范式。小红书通过多维视角泄露用户，匡助企业营销愈加有的放矢。改日但愿与更多优秀企业联袂，为用户提供骄傲多元浪掷场景和表情价值的生活责罚决策。
智度股份总司理陈志峰 指出AI是国度策略的热切构成部分，亦然营销行业的新质坐蓐力。AI的发展给五行八作带来了冲击，也带来了机遇。AI在营销行业的应用包括内容生成、交流、告白投放等方面，可以提高营销效率和效果。同期，AI营销也靠近一些挑战，如数据质料、自动化、大限度个性化、安全性等。陈志峰觉得，企业应该积极拥抱AI，寻找妥当我方的切入点，束缚尝试和翻新，以擢升我方的竞争力。
爱玛科技首席品牌官莫炫 讲到 爱玛科技通过算计发现，年青化是糊口的需要。Z时期用户东说念主口基数强壮，浪掷才气强，是电动车的潜在浪掷者。爱玛科技在年青化的尝试中，围绕游戏、王者荣耀、路东说念主王、酷车等作念了一些行径，但效果不睬想。终末，爱玛科技聚焦音乐，举办爱玛追星音乐节和校园歌赛，取得了可以的效果。爱玛科技还通过校园先锋官项目，用社群邻接大学生，提高了品牌闻明度和好意思誉度。莫炫觉得，品牌年青化需要束缚尝试和迭代，要找到我方的天禀上风，与年青东说念主玩到一皆。
知乎电商&大快消行业运筹帷幄认真东说念主葛嫣含 信息时期，品牌与浪掷者之间存在信息Gap，浪掷者在浪掷时愈加低频和高知，他们在购买前会进行大都的搜索和相比，以获取着实任的谜底。知乎动作一个深度内容原创平台，通过AI搜索等功能，匡助浪掷者更好地获取学问和信息，从而作念出决策。知乎在营销中饰演着信任重要的变装，通过贯通第一站和决策终末一站等形式，为品牌提供营销责罚决策。
Google大中华区首席阛阓官黄介中 强调AI不仅是技能变革，更带来了坐蓐力的变革。AI赋能营销，打造搜索引擎，带来生成式搜索体验，Google AI和Google Ads庸俗应用，通过AI赋能YouTube告白和内容的创作，匡助企业达成业务目的，为中国企业全球化带来新机遇，Google上升于通过Google AI把中国品牌变玉成球品牌。
易往常科技告白业务部副总司理韩兆阳 强调通过“品效销”三管皆下达成营销改进。动作一家聚焦“全媒体长入+多场景蔓延”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，易往常整合策略投资者资源，打造团员营销平台，通过创意展示、品牌内容专属定制、创意玩法打造大屏新视线等强化品牌效益；通过海量结尾扩张流量效应、推动内容团员达成营销效果增长；通过电商直达，后链路销售滚动，运用买通大屏等形式取得良好营销效果，助力品牌长效增长。
芬格集团首创东说念主、CEO陈木土 共享AI给品牌营销带来了机遇和挑战，品牌在拥抱AI时应不全都依赖技能，而要结合东说念主的创造力和伦理斟酌。AI能为品牌营销提供决策便利和传播效率，但叛逆直产生结果，品牌仍需作念好内容，与用户设置勾通，自信地站在浪掷者眼前，不外度依赖包装，打一套PGC加UGC的组合拳。
在这个由数据和技能驱动的新时期，生成式东说念主工智能技能（AIGC）正在速即崛起，成为营销行业的热切力量。 迪想传媒首创东说念主兼董事长黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国靠近芯片结尾影响算力、垂直化轻量化模子多、多模态产物密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精确、互动参与增强、勤俭东说念主力等。Trust表面在内容时期具有热切兴趣，AIGC与传统品牌传播结合，酿成数据、技能、内容进化的全链路营销。
2024IAI全场大奖PK创意赛，百位评委现场评比出了年度至高荣誉，共三家企业荣获IAI全场大奖。 PK让创意案例背后的故事与评委交锋给不雅众带来精彩学习内容。
在创意节期间，第24届IAI传鉴国际告白奖与垂直授奖礼暨IAI金奖贪吃之夜无际举行。当晚会聚来自两岸四地创意与品牌精英，共同见证告白界的创意与营销的巅峰之作。
国内首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评比「IOC Brands品牌全球榜」也在创意节期间首发往日的一年在文旅、浪掷电子、工业制造、能源、汽车、家电、平台电商、衣饰好意思妆、食物酒饮、游戏泛文娱十大行业的出海品牌排名榜。陪同2024IAI传鉴国际创意节的收场，第24届IAI传鉴国际告白奖也告一段落，行将迎来第25届IAI传鉴国际告白奖，让咱们一皆悉力激动告白与品牌可执续发展。
